汽車在推動全球經(jīng)濟的發(fā)展中起了重要作用,也使得汽車后市場的管理與建設成為每個國家經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。在新能源這塊,盡管我國目前獨領風騷,但在汽車后市場來看,國外汽修行業(yè)的經(jīng)營方式其管理模式與經(jīng)營手段很多都值得我們借鑒。因此,下面來分析一下國外汽修行業(yè)的經(jīng)營方式以及能帶給我們的啟示。
在日本,特約維修站這種模式已經(jīng)發(fā)展的非常成熟,幾家大型汽車公司同時也是零配件的主要供應商。由于有專業(yè)技術資料的支持以及汽車公司品牌的優(yōu)勢和影響力,特約維修站在日本的汽車維修市場中占有很重要的地位。配套的技術、完善的服務、統(tǒng)一的標準、可靠的質量是日本維修廠的成功之道。在日本,一般汽車銷售人員都把汽車銷售視為與顧客保持5年、10年乃至20年關系的工作。通過長期貼心服務,他們與客戶建立了彼此相互信任的關系。
19世紀20年代,美國的汽車維修業(yè)就開始著眼于連鎖經(jīng)營,其專業(yè)性和廣泛性深受美國民眾的喜歡,連鎖經(jīng)營的維修廠遍布美國各州。這種模式不僅有效保證汽車維修行業(yè)的發(fā)展與擴張,也提升了服務的專業(yè)化、統(tǒng)一化、標準化。連鎖經(jīng)營體系在美國已經(jīng)發(fā)展的非常成熟,對我國汽車后市場經(jīng)營也是有很好的借鑒作用。連鎖經(jīng)營作為一種先進的商業(yè)組織形式。它的先進性是從競爭中體現(xiàn)出來的。但當市場環(huán)境和土壤處于不規(guī)范和不完全競爭狀態(tài)時,連鎖表現(xiàn)出的可能更多的是它的嬌弱——先進的同時便是嬌弱的,這不矛盾,從哲學來看,越是原始的越處于穩(wěn)定的狀態(tài)。因此,我們除了要看到中美汽車后市場的相同格局,更要看到兩者土壤和環(huán)境的不同。加拿大的汽車維修業(yè)已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè),政府也采取相應措施保證汽車維修行業(yè)的正常發(fā)展。例如國有的非盈利性機構——“駕車者安全擔保計劃”(MAPC)以其嚴格的行業(yè)標準深受廣大車主的信賴,使車主更加信任經(jīng)過認證后的維修商。如果顧客對汽車的維修狀況感到有任何不滿意,汽車維修廠有義務根據(jù)“駕車者安全擔保計劃”制定的標準無償為其提供糾紛解決方案。與此同時,也吸引著越來越多的汽車維修商申請此資格。模仿照搬不是生財之道,在我們關注他們的成熟模式時,模式的存在土壤和先決條件有可能被樂觀的忽略,這將導致掉到陷阱里。所以我們真正能從國外汽修行業(yè)的經(jīng)營方式中學到的是。汽車后市場的入行門檻低,從業(yè)人員素質普遍不高是制約我國汽車后市場發(fā)展的重要因素。各種各樣的汽修學校隨處可見,大專、中專、技校甚至速成班……但是,修車是一輩子的學制。能修車和會修車是兩個概念,即使是通過標準考核的后市場從業(yè)人員也要不斷接受一些新技術、新車型等方面的專業(yè)培訓,提高自己的業(yè)務水平,以保證維修質量。尤其是現(xiàn)在新能源汽車“風口”強勁,與之相應的汽車維修保養(yǎng)也迎來了飛速的發(fā)展,補齊新能源售后短板汽車迫在眉睫,而這一切都離不開“人”。
汽車后市場服務的主體是人,隨著人們消費心理的轉變以及自我意識的加強,提供個性化的服務、實施統(tǒng)一管理模式、統(tǒng)一技術標準和技術支持方式,成為迫切需求。規(guī)范化服務是贏得用戶信任的法寶。但是現(xiàn)在絕大多數(shù)汽修廠依然是“零件扔一地,螺絲到處滾”,“滿手滿臉黑乎乎,車里車外全是油”的修理方式。相反在國外,汽修工會將拆下的零件碼放整齊、清洗干凈;每個工人都有一種意識:客戶就在身邊看著,每一點失誤都可能是客戶投訴的原因。在庫存的貨架上,設置各種常用配件數(shù)量的上下限,當零件庫存接近下限時,立即計算,通過電話與配件商取得聯(lián)系,以便配件庫存量正好處于“夠用不多”的理想狀態(tài)。當然要做到這一點不太容易:首先,要求修理廠“業(yè)務、車間、庫存”三位一體;其次,要求庫管人員熟知每種配件的更換周期、功能作用等;第三,要求業(yè)務人員對車輛故障有一定的分析能力,及時反饋信息;第四,要有一個或多個有保證的、完善的、高效的配件供應商。
1)盡可能多的增加車源,省去客戶為修車所花費的精力;2)合理安排修理任務,防止車輛時多時少,減輕管理者的負擔;3)將問題分析、配件準備、人員調配時間放在車輛進廠之前;無論用哪種方法,其核心不變的關鍵就在于為客戶提供快速、有效、經(jīng)濟以及專業(yè)的汽車后市場服務。發(fā)達市場的經(jīng)驗值得我們學習,但以人為本的服務理念更是汽車維修服務商們未來行業(yè)發(fā)展的核心競爭力。
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